Когда речь заходит о телерекламе, в первую очередь люди представляют себе яркие динамичные ролики, сменяющие друг друга в рекламных блоках между программами. Но сегодня телевидение не ограничено только яркой картинкой – оно дает широкий спектр возможностей для продвижения товаров и услуг, главное – знать, как именно работать с этим инструментом, чтобы бюджет приносил желаемые охваты и лояльность аудитории.
Продолжая тему телевизионной рекламы, мы хотим более подробно поговорить о спонсорстве.
Данное размещение многие недооценивают, хотя оно гораздо больше, чем просто логотип в заставке или устная благодарность от ведущего. Кроме того, спонсорскую рекламу часто путают с прямой, но у них есть фундаментальное отличие. Первая – сложнее и глубже, потому что она работает не на прерывание, а на вовлечение.
В цифровом пространстве есть такое явление как «баннерная слепота» – когда пользователь неосознанно блокирует на уровне восприятия весь рекламный контент и отсеивает его как лишний шум. Похожая история происходит и во время просмотра ТВ – стандартная рекламная пауза чаще всего становится для зрителей тем самым промежутком времени, когда можно отвлечься от экрана. И только спонсорская реклама может обойти этот «фильтр». Когда зритель смотрит контент, которому доверяет, рекламируемый внутри него бренд или конкретный товар автоматически получает часть этой лояльности и так называемый «кредит доверия». Такое сообщение не прерывает интересный момент, а становится его частью.
Грамотная спонсорская интеграция требует детальной проработки еще на этапе подбора программы и, конечно, глубокого погружения в контент, чтобы все было гармонично, естественно и не вызывало отторжения.
За долгие годы работы команда AVM накопила богатый опыт в реализации спонсорских проектов для представителей самых разных сфер бизнеса.
Среди клиентов нашего агентства значительную часть занимает категория фармацевтики, которая считается одной из самых сложных. Данная сфера требует максимальной деликатности в связи со множеством ограничений и необходимостью корректной подачи.
В зависимости от бренда и конкретного препарата/БАДа, мы рассматриваем разные проекты, но приоритет отдаем тематическим программам, которые связаны с темой здоровья, что обеспечивает естественный контекст рекламного сообщения. Это могут быть как популярные авторские передачи с медийными врачами, так и шоу, в которых есть отдельные рубрики, куда интеграции встают органично. Например, довольно востребовано и эффективно размещение в выпусках прогноза погоды «МЕТЕО», которые являются неотъемлемой частью новостей и позволяют охватить максимальное количество зрителей.
Также AVM Media активно работает с банковским сектором и здесь нужен совершенно иной подход. Финансовые продукты есть у всех, при этом их реклама часто может восприниматься как нечто сложное и формальное. Чтобы разорвать этот шаблон, мы интегрируем банки в программы собственного производства – «Привет, Андрей!» и «Песни от всей души», те самые проекты Андрея Малахова, которые давно стали частью культурного кода страны и ассоциируются с атмосферой тепла и душевности, автоматически перенося это на бренд, делая его ближе к простым людям.
Мы работаем со всеми форматами интеграций и практически не имеем ограничений: возможны как базовые опции – устные объявления, спонсорские ролики и заставки, так и разработка эксклюзивной графики, например, 3D-логотипа, или создание специального проекта/выпуска/рубрики программы под спонсора (требует дополнительного согласования с каналами).
Так, например, 5 лет назад на свет появилась спонсорская рубрика «Финансовая азбука от ВТБ» в программе «Спокойной ночи, малыши!», став настоящим образовательным проектом, а не просто частью рекламной кампании.
За приведенными и многими другими кейсами стоит большая совместная работа многих подразделений агентства – аналитиков, креаторов, художников и других специалистов, потому что в спонсорстве нет универсальных решений. Каждый клиент для AVM Media – это индивидуальный подход, тщательный анализ и поиск наиболее оптимального решения, которое не просто разместит бренд в телеэфире, а поможет выстроить тот самый доверительный контакт со зрителем.
Если вы заинтересованы в размещении на ТВ, оставьте заявку по адресу – client@avmmedia.ru. Мы свяжемся с вами, как только получим письмо.